四月，一个有关“奔跑”的热点风靡全国。作为中国最为火爆的综艺节目，《奔跑吧》在邓超、李晨、陈赫等7位综艺大咖演绎下，收视率连续5年位列同时段前列，“节目官方指定嘉宾座驾”也一度被国际品牌与合资品牌垄断。而在新一季《奔跑吧》赞助权争夺中，不甘于“陪跑”的众泰汽车秉承一份民族心和稳步提升的企业实力，在如林强手的汽车品牌竞争中杀出重围，一举拿下“指定嘉宾座驾”赞助权。国民豪华suv众泰t700作为跑男团的“一路好朋友”，也全程参与了新一季《奔跑吧》录制。
从奥利地联合国总部，到杭州、山西，再到苏州、天津，6个站点，12期节目，依托《奔跑吧》的影响力，众泰汽车不仅在品牌重塑之年夯实了品牌传播之路，而且代表民族汽车品牌又一次站在世界的舞台上，彰显了作为大国品牌的实力和魅力。
众泰多维度植入 花样翻新频霸屏
在全新一季《奔跑吧》节目中，众泰汽车作为官方指定嘉宾座驾，相关元素频频露出、形式多样。有别于传统品牌赞助的纯logo露出，众泰汽车走的是“口碑+体验式”品牌营销模式。品牌深植、花式口播、卖点镜头+花字结合、明星互动等形式，让众泰品牌植入与节目情节的软性结合，在确保高品牌识别度的同时，多维度、立体化营销不可谓不让观众印象深刻。
本季以节目官方指定嘉宾用车参与“奔跑”的是国民豪华suv众泰t700，作为跑男团的转场座驾，转场镜头对于车型脸谱logo的捕捉和t700slogan车贴展示，为众泰t700赚足了眼球。陪伴明星度过转场之旅，也恰恰呼应了众泰汽车“一路好朋友”的品牌口号。以此为契机，节目的转场镜头切合时宜地以“一路好朋友”作为口播压屏，与明星动态形成无缝对接，吸引了明星粉丝和车迷好感度的情感转移，继而形成良好的市场口碑。
而在节目中，众泰t700也是节目任务的发布平台之一，跑男团在车内接受任务时，“众泰t700”字样头枕镜头的长时间露出，平凡地传递产品信息，固化观众对产品的影响。
当然，展示产品名称只是首要动作，将产品的卖点通过“镜头+花样字体”结合传播才是众泰汽车营销战当中的亮点。节目中，众泰t700旋转按钮、全景天窗、氛围灯、声控大屏等配置是t700的重要卖点，但如果强行植入，会导致节目情节衔接生硬。因此，众泰汽车采用俏皮的花字语言配合卖点镜头组合传播。例如，当氛围灯扫过的几秒镜头，瞬间出现“256种变换色”的花字，辅助卖点配置传播。花字创新内容的植入，形成更加容易被观众记住的文案，继而潜移默化之中深入观众的心智。
明星效应促品牌驾乘体验树口碑
伴随着节目如火热荼播出，众泰汽车与跑男团的频繁互动也碰撞出了“友谊”的火花。节目录制期间，众泰t700作为国民豪华suv，带给了跑男团不一样的驾乘体验，旋钮换挡、智能语音大屏、液晶仪表盘、超大全景天窗等越级配置，也吸引了明星亲自体验民族品牌汽车的驾驶乐趣。
从《爱情公寓》吕子乔扮演者孙艺洲，到魏大勋和鹿晗，几位超高人气的新晋“众泰车友”相继驾驶众泰t700转场上路。巧妙明星植入，让消费者在品牌与节目形成认知捆绑，建立浓郁的品牌资产，同时利用明星效应和明星证言，促进消费者对于品牌的好感强化。
除了节目端营造综艺、豪华驾乘等多元互动场景，众泰汽车借势当下的大热点，与跑男环节深入结合，再次引爆了一波众泰舆论热潮。
在世界的期许和目光的期许之下，菲戈不仅一脚完成众泰t700的后备箱射门，而且面对只有球门三十分之一大小的车窗，菲戈更是在尝试性射门后，迅速调整状态，用一脚大力射门直穿车窗。现场跑男团和300多名小球迷不禁为之呐喊，大黑牛李晨更是感慨地说：“我可能踢100次都不一定能进”。
在明星和球星的双重推动下，众泰汽车不仅收获了口碑，关注度也是稳步提升。众泰汽车通过不同的场景创新、渠道销售与消费者进行产品力的互动，能够在短期内几个资源爆发式的整合，带给消费者的体验和行业都是一种突破性的创新，为终端市场的产品销售提供强有力的信心支撑。
深耕内容ip创意 借势传播品牌营销
在节目播出的过程中，借势节目情节和平台推动品牌传播，也是众泰汽车深耕的重心之一。如何在节目之外，开拓出让产品和节目融为一体的营销之道，也是传播资源的核心。
在《奔跑吧》第二季开播后，众泰汽车官微与《奔跑吧》官微行成互动。结合栏目组传递的每一期亮点花絮素材，众泰汽车一方面贴近节目，另一方面植入品牌，并通过双方官微的互动，将借势做到营销属性的创意和传播，众泰与跑男结合的相关微博内容单项点击率一度突破80万；众泰汽车与跑男的互动亮点更是得到了新浪、搜狐、汽车之家、今日头条等国内主流媒体的广泛关注与传播，形成的80余条新闻，点击率突破40万次。
7月，作为《奔跑吧》最终大戏的“奔跑嘉年华”魅力来袭，众泰t700作为嘉年华指定座驾，与林俊杰、张杰、张韶涵、陈立农和“火箭少女101”一同欢聚上海，不仅成为嘉宾的出行座驾，更是作为嘉年华的豪华大奖，提供国民豪华suv一年使用权，为广大观众和粉丝献上厚礼。这样做的好处在于，不仅能充分利用节目素材资源，而且更为贴合年轻群体的情感喜好和沟通方式，甚至还在社交媒体引发了可观的用户自主转，在社交媒体上圈了一波粉，可谓一举两得。
当然，在节目热播的过程中，众泰汽车作为一家有社会担当的企业，也借势《奔跑吧》微博的强大影响力，在公益事业领域做出了大国品牌应有的责任和贡献。5月21日，在这个寓意“我爱你”的特殊日子里，众泰汽车公益品牌“众益行”联合《奔跑吧》共同发起“让爱成长”山区助贫活动，以“你微博转发、我爱心捐赠”的公益接力形式，号召社会各界人士践行公益，做“爱心传递大使”。
6月，“众益行·让爱成长”活动走进安徽贫困山区——珍溪村，不仅用公益为当地珍溪小学捐赠了用品和现代化多媒体教室，而且通过捐资助贫为孤寡老人和贫困户送上了生活物资和慰问金，让“众益行”的爱心温暖更多需要帮助的弱势群体，也不断深化了众泰汽车作为大国品牌的责任与担当。
如今，全新一季《奔跑吧》完美落幕，在浙江卫视公布的节目收视率成绩单中，《奔跑吧》气势如虹地实现了收视十二连冠，霸占中国综艺节目收视榜。好产品、好渠道、好资源，众泰汽车作为官方指定嘉宾座驾，联合《奔跑吧》的资源，在三个月的护航之旅中，完美融合大国品牌的产品力，打出了一套爆发式的整合营销拳，不仅在众泰汽车品牌重塑之年打响了品牌提升之战，而且带动了终端市场的消费热情。
2018上半年，众泰汽车半年销量突破15.4万辆，同比增长45%，位列中国自主品牌销售榜前列。众泰汽车通过综艺营销，打通品牌声量、流量的转化路径，带动品牌端的极速上升，无疑也为品牌生态圈的打造提供了全新的实践范本。
众泰控股集团有限公司
400 900 9900