二季度利润再增长
12月19日,耐克集团公布了截止2019年11月30日的二季度财务报告。报告显示,nike集团在所有地区的强劲增长推动下收入达到103亿美元,同比增长10%。得益于强劲的收入和毛利率增长,该报告期内耐克集团净收入达到11亿美元,同比增长32%。
其中nike品牌的收入为98亿美元,在批发和nike
直营的推动下,同比增长了12%,主要类别包括运动装,乔丹品牌和跑步,以及鞋类和服装的持续增长。converse的收入为4.8亿美元,同比增长了15%,主要是由亚洲和欧洲的两位数增长以及全球数字化推动。
“在第二季度,nike再次证明了创新是我们最大的竞争优势–随着我们以更快的速度为更多消费者提供更多选择,将运动员的见识转化为突破性的产品和数字服务。”
耐克集团表示,“我们的整个nike团队正在推动我们目前的势头,而我对这家公司的未来从未如此乐观。”
nike集团执行副总裁兼首席财务官andy campion说:“
nike在数字化转型方面的战略性和有针对性的投资的推动下,又实现了快速,高质量的强劲增长。创新和扩展nike的数字优势,我们有能力实现更大的竞争分离和长期股东价值创造。”
赋能数字化创新
12 月 10 日,耐克旗下名为“ crpytokicks”的区块链兼容运动鞋专利获得美国专利局批准。该专利概述了一个系统:通过区块链技术,实现耐克运动鞋的数字化;消费者与数字化的耐克鞋绑定,获得一个 token,通过交易 token
来转让实体鞋的所有权,同时也可实现防伪溯源;数字化的耐克鞋还可以与其他款式数字化的耐克鞋混合,产生数字化的新鞋;只要符合一定的条件,数字化新鞋也可以变成实体鞋。
将鞋+币模式落地实践,这一专利让耐克在数字化方面向前迈了一大步。虽然这一专利申请不在二季度的报告期内,但是在耐克此前的策略影响下,数字化未来定会成为耐克有利的竞争利器。
此外在创新这一方面,耐克近期的动作频频,不仅上线了中文版app,更推出全覆盖的nikevictoryswim泳装系列。在女性经济和流量方面的多重发力,耐克已经呈现出蓬勃的增长势头。