一个阳关灿烂的周末下午，找个静谧的小店，和闺蜜一边喝着下午茶一边闲聊，突然发现店内的一条长裙让你眼前一亮。“这条裙不错！”起身和闺蜜试试衣裙，非常漂亮，买啦！这样一种恣意随性的生活方式，不是故事桥段，而是真真切切地出现在了现实生活中。在移动互联时代，面对购物空间立体化、购物时间碎片化、购物方式移动化、信息传播社交化，服装品牌如何转型升级方能适应新生代消费者需求？电商步步紧逼之下，实体零售商不得不考虑转型。一时间，咖啡馆+服饰、零食店+服装……各种“百货+”如百花齐放，争相斗艳。一个店里有衣服买，有茶喝，有糕点吃，有书读！一个服饰跨界集合店，俨然一个小综合体；未来的综合体，很可能是由一个个小综合体组成的！您怎么看？这样的跨界转型，能否带来实体店的逆袭？美美世界这样分析跨界复合店的崛起。跨界合作成未来实体零售业发展趋势有业内人士指出，跨界合作或是实体零售业未来发展方向。事实上，个性化、体验性、跨界消费的服饰集合店正在成为一股强劲的势力，尤其是设计师风格+跨界体验日益成为时尚零售业态重点。
服饰集合店并不鲜见，多品牌集合店与买手制精品集合店成为服饰集合店的两大主要表现形式。而脱胎于买手制精品集合店的服饰跨界集合店虽刚刚兴起，但已迅速流行开来，占领了一片市场，成为购物中心招商追捧的“香饽饽”。服饰跨界集合店不局限于服饰这一单一品类，而是拓宽品类界限，集合多元业态，有机串联各种消费场景，提供了除服饰售卖以外休闲、娱乐、社交化的购物环境。事实证明，这类店铺发挥了极大的吸客能力。多种业态复合店崛起走进美美世界餐饮休闲区，你会有点不相信眼前的景象。有一半的区域是各式饮品店，三三两两的情侣或闺蜜，坐在吧台上喝着咖啡，吃着甜点，低声交谈着；而另一半区域则是服装，主打快时尚风。
这到底是咖啡馆还是服装店？美美世界的负责人表示这叫复合店，顾名思义，就是多种业态的复合形态。美美世界时尚街区定位快时尚、慢生活、爱乐活，目标消费群是心理年龄在30岁左右的女性。“如果只是为买衣服而买衣服，那就太没意思了。”90后小黄的观点极具代表性。对于80、90后消费人群来说，品类单一难以达到他们的需求。他们需要的是边走边玩，满足他们的多元化体验。当然，这样的复合形式，在满足消费者需求的同时，也更符合购物中心、综合体的心意。美美世界负责人表示，现在购物中心运营的重点是线下，把主要精力放在门店的拓展上来。这部分拓展分为线上线下两个部分，线上主要做品牌、文化推广。线下则注重创新，服饰集合店只是其中的一种形式。美美世界负责人认为，充满体验感的线下消费仍是购物中心发展的主要趋势。为什么购物中心选择引进服饰集合店随着近些年来国内商业的发展，越来越多的服饰跨界集合店在购物中心开出，这可以说是互相选择的结果。品牌在享受购物中心的人流的同时也促进购物中心的变化和发展。
第一，增加购物中心的品牌丰富度，延长消费者在店内的停留时间。有研究表明，与单品牌店相比，由于品牌更为多样化，消费者在集合店里停留的时间超过单品牌店3倍以上，促进了商品销售额的增加。同时，采用集成店模式能够减少店内每平方米的租金压力和人员成本，大大提升商铺的盈利能力。第二，与百货主力店相比，集合店面积灵活，承租能力较高，逐渐成为百货主力店的替代者。第三，增加购物中心较弱品类的竞争能力。与化妆品等品类一样，服饰、箱包一直是购物中心竞争力较弱的部分。这些品类的大多数品牌一般需求的面积较小、喜欢扎堆开店，购物中心很难提供大量的小面积店铺来满足这些品类的品牌的开店需求。而集合店方式的出现就能较好地解决这些问题。结语：有机构预测，未来购物中心可能会逐渐演变成“集合店+专卖店+配套”三足鼎立的格局。而立足场景化购物，强化消费体验的服饰跨界集合店，将越来越多地出现在购物中心里面。